14 jul 2010
Asignación 2 - Sintaxis de la forma
Analisis de Imagenes
Imagen No.1
Encontramos en esta primer imagen cuatro planos bien definidos. En primer plano encontramos en la parte inferior de la imagen y como primer elemento, el cual se puede denominar como una estructura en cemento, el cual posee una sombra, y que en sus lineas encontramos una diferencia de direcciones, las cuales nos guian hacia el segundo plano, el cual nos presenta una edificacion compuesta a simple vista por elementos como metal, vidrio y cemento; y que por su diseño de construccion nos da una sensacion de gravedad, cosa que al mismo tiempo funciona como una guia en el recorrido visual de toda la imagen. Esta imagen posee una forma plana rectilinea en una superficie bidimensional, la cual consiste en lineas rectas que no estan relacionadas entre si, y que se encuentran entre todos sus planos. Mas alla, en un tercer plano, encontramos otras edificaciones y un poco de naturaleza urbana y en un ultimo plano encontramos el cielo. Finalmente encontramos que esta imagen no posee una gran gama de colores pero encontramos un matiz azul generalizado en toda la imagen, con una pequeña conbinacion de blanco y un minimo de verde y rojo que no pasan por desapercibidos.
Imagen No.2
Esta imagen presenta, en un primer plano un puente, el cual pasaria a ser el punto de atencion de esta imagen por poseer en su estructura el color mas llamativo en toda su composicion. Este plano posee una linea horizontal levemente inclinada que recorta el paisaje y que se hace presente por su color blanco, ya que los demas planos no poseeen este color. El segundo plano se sobrepone ante el tercero por su verticalidad y sus tonos, la cual hace que la percepcion de profundidad sea mas pronunciada. Tanto el segundo como el tercer plano estan elaborados con el mismo material, que seria la naturaleza y su unica diferencia es la tonalidad por su profundidad, mientras que en un ultimo plano encontramos como un gran elemento, que casi se apropia de la mitad de la imagen, el cielo.
Por lo tanto, esta imagen posee, segun su forma, un plano irregular, ya que esta limitado tanto por lineas rectas como curvas.
Imagen No.3
En comparacion a las otras dos imágenes, esta imagen solo posee dos planos. En ambos planos encontramos dos elementos naturales cuyas formas no nos presentan lineas rectas, sino que, por sus formas irregulares observamos solo curvas libres, por lo que podriamos hablar de planos organicos, ya que estan rodeados por curvas que sugieren fluidez y desarrollo.
En primer plano encontramos dos colores,verde y amarillo, que hacen que en contraste con el fondo, sean el foco de atencion de la imagen; y ademas por la composicion que el autor a dado a esta imagen. En el segundo plano tenemos la presencia de colores menos llamativos como lo son el blanco y el azul, colores que dan realce al primer plano. Este plano no posee curvas definidas ni mucho menos lineas, pero que hacen de la composicion un agradable recorido visual.
Imagen No.1
Encontramos en esta primer imagen cuatro planos bien definidos. En primer plano encontramos en la parte inferior de la imagen y como primer elemento, el cual se puede denominar como una estructura en cemento, el cual posee una sombra, y que en sus lineas encontramos una diferencia de direcciones, las cuales nos guian hacia el segundo plano, el cual nos presenta una edificacion compuesta a simple vista por elementos como metal, vidrio y cemento; y que por su diseño de construccion nos da una sensacion de gravedad, cosa que al mismo tiempo funciona como una guia en el recorrido visual de toda la imagen. Esta imagen posee una forma plana rectilinea en una superficie bidimensional, la cual consiste en lineas rectas que no estan relacionadas entre si, y que se encuentran entre todos sus planos. Mas alla, en un tercer plano, encontramos otras edificaciones y un poco de naturaleza urbana y en un ultimo plano encontramos el cielo. Finalmente encontramos que esta imagen no posee una gran gama de colores pero encontramos un matiz azul generalizado en toda la imagen, con una pequeña conbinacion de blanco y un minimo de verde y rojo que no pasan por desapercibidos.Imagen No.2
Esta imagen presenta, en un primer plano un puente, el cual pasaria a ser el punto de atencion de esta imagen por poseer en su estructura el color mas llamativo en toda su composicion. Este plano posee una linea horizontal levemente inclinada que recorta el paisaje y que se hace presente por su color blanco, ya que los demas planos no poseeen este color. El segundo plano se sobrepone ante el tercero por su verticalidad y sus tonos, la cual hace que la percepcion de profundidad sea mas pronunciada. Tanto el segundo como el tercer plano estan elaborados con el mismo material, que seria la naturaleza y su unica diferencia es la tonalidad por su profundidad, mientras que en un ultimo plano encontramos como un gran elemento, que casi se apropia de la mitad de la imagen, el cielo. Por lo tanto, esta imagen posee, segun su forma, un plano irregular, ya que esta limitado tanto por lineas rectas como curvas.
Imagen No.3
En comparacion a las otras dos imágenes, esta imagen solo posee dos planos. En ambos planos encontramos dos elementos naturales cuyas formas no nos presentan lineas rectas, sino que, por sus formas irregulares observamos solo curvas libres, por lo que podriamos hablar de planos organicos, ya que estan rodeados por curvas que sugieren fluidez y desarrollo.En primer plano encontramos dos colores,verde y amarillo, que hacen que en contraste con el fondo, sean el foco de atencion de la imagen; y ademas por la composicion que el autor a dado a esta imagen. En el segundo plano tenemos la presencia de colores menos llamativos como lo son el blanco y el azul, colores que dan realce al primer plano. Este plano no posee curvas definidas ni mucho menos lineas, pero que hacen de la composicion un agradable recorido visual.
Asignación 3 - Análisis Sintáctico
El Hombre del Turbante Rojo
Jan Van Eyck
Sintaxis material:
Para esta pintura se utilizaron ciertas herramientas caracteristicas de la pintura al oleo, dentro de lo que podemos mencionar, en este trabajo se utilizo un mecanismo manual, que para su construccion se hicieron presentes el uso de pinceles, pigmentos, aceites y la creatividad del artista sobre un soporte mecanico-manual en donde se utilizo el textil para la aplicación de los pigmentos. Pigmentos que fueron hechos mecanicamente que esenciales en la aplicación de la tecnica al oleo, de la cual se puede decir, que es una tecnica que se basa en su larga duracion de secado que permite al artista seguir aplicando los pigmentos hasta que este decida dar por terminadea la pintura.
Sintaxis de la forma:
Dentro del estilo de la forma encontramos los elementos visuales, por que si observamos la imagen,facilmente reconoceremos que es un retrato masculino en donde este sujeto utiliza como accesorio un turbante. Al ser un retrato, no encontramos variedad de planos, sino un fondo oscuro que da realce ala imagen que esta ubicada en primer plano, dejando el fondo como un segundo plano. Esta pintura no posee lineas rectas, mas bien podemos observar gran variedad de lineas irregulares presentes en las telas y contornos del rostro.
Si bien es cierto, el color rojo dentro de una composicion llama acapara la atencion, podriamos decir que en este cuadro, ademas del rojo, se añade a la zona aurea lo que seria la luz o el reflejo que posee el rostro, este pasaria a ser mas importante que el rojo, por lo que se obtendria un gran contraste con el color oscuro del fondo. Ademas, dentro de este punto principal, se encuentra la mirada del sujeto, que observa friamente a su espectador dotando de gran proximidad con la obra.
Finalmente, lo que podriamos denominar como tecnicas visuales presentes en la obra, encontramos que existe un gran balance en la composicion del cuadro realizada por el artista, dentro del cual presenta una unidad pasiva en donde predomina la perfeccion y la semejanza que logra Jan Van Eych en su obra “El hombre del turbante”.
Jan Van Eyck
Sintaxis material:Para esta pintura se utilizaron ciertas herramientas caracteristicas de la pintura al oleo, dentro de lo que podemos mencionar, en este trabajo se utilizo un mecanismo manual, que para su construccion se hicieron presentes el uso de pinceles, pigmentos, aceites y la creatividad del artista sobre un soporte mecanico-manual en donde se utilizo el textil para la aplicación de los pigmentos. Pigmentos que fueron hechos mecanicamente que esenciales en la aplicación de la tecnica al oleo, de la cual se puede decir, que es una tecnica que se basa en su larga duracion de secado que permite al artista seguir aplicando los pigmentos hasta que este decida dar por terminadea la pintura.
Sintaxis de la forma:
Dentro del estilo de la forma encontramos los elementos visuales, por que si observamos la imagen,facilmente reconoceremos que es un retrato masculino en donde este sujeto utiliza como accesorio un turbante. Al ser un retrato, no encontramos variedad de planos, sino un fondo oscuro que da realce ala imagen que esta ubicada en primer plano, dejando el fondo como un segundo plano. Esta pintura no posee lineas rectas, mas bien podemos observar gran variedad de lineas irregulares presentes en las telas y contornos del rostro.
Si bien es cierto, el color rojo dentro de una composicion llama acapara la atencion, podriamos decir que en este cuadro, ademas del rojo, se añade a la zona aurea lo que seria la luz o el reflejo que posee el rostro, este pasaria a ser mas importante que el rojo, por lo que se obtendria un gran contraste con el color oscuro del fondo. Ademas, dentro de este punto principal, se encuentra la mirada del sujeto, que observa friamente a su espectador dotando de gran proximidad con la obra.
Finalmente, lo que podriamos denominar como tecnicas visuales presentes en la obra, encontramos que existe un gran balance en la composicion del cuadro realizada por el artista, dentro del cual presenta una unidad pasiva en donde predomina la perfeccion y la semejanza que logra Jan Van Eych en su obra “El hombre del turbante”.
Asignación 4 - Análisis Cromático
Análisis desde la forma y el color de una imagen corporativa (APPLE)
Introducción
La imagen corporativa que se analizara a continuación ha recibido varias criticas por el cambio de versiones del origen que esta posee, unos cuentan que su nombre fue escogido porque no se les ocurría nada mejor, otros porque al creador le gustaban mucho las manzanas y otros que por historia religiosa “la manzana mordida de Eva”. En fin, daremos a conocer su verdadera historia y como ha sido el cambio de imagen de la marca de ordenadores mas reconocida del mundo llamada Apple, y por consiguiente, se analizara esta imagen desde los aspectos de su color y forma.
Breve Reseña Histórica
En 1994, Apple, por primera vez, dio una explicación oficial detallada de lo que realmente representaba esta marca. Se presentaron al publico las características, las cuales iniciaban con que “el nombre empieza por A y, por lo tanto, esta arriba en muchos catálogos”. También explicaban que “normalmente no se asocia una fruta con un ordenador, por lo que el logo seria fácil de recordar”, y que “la manzana causa buenos sentimientos, no es conflictiva y se asocia a la salud: como dice el viejo proverbio ingles, “an apple a day keeps the doctor away” (una manzana al día mantiene lejos al doctor)”.
Ademas, la marca Apple es una marca emocional, según Marc Gobe, que nos comenta que la compañía proyecta una cultura corporativa humanista, caracterizada por el voluntarismo y el apoyo a las buenas y al acercamiento con la comunidad. Esta compañía posee unas características visuales y un vocabulario únicos, que se expresan tanto en el diseño de productos como en la publicidad, ya que son claramente reconocibles.
Apple ha construido una conexión sentimental con sus usuarios, centrandose cada vez mas en el diseño ergonomico, su manipulación y por supuesto, su belleza visual. Podríamos decir entonces, que esta marca se enfoca en la imaginación, el diseño y la innovación, logrando ir mas alla del comercio y de su competencia. Jean Marie Floch comenta en uno de sus escritos que IBM en comparación con Apple, posee grandes diferencias en sus logotipos, ya que este posee solo los colores blanco y negro, en representación a la seriedad de la empresa, por lo que su vez, esa gran diferencia con el color, indica, de alguna u otra forma, una gran perdida de visualización, de atención y de gusto; cosa que para estos tiempos modernos es fundamental para mantenerse activo.
Análisis de color y forma
Con lo que a su forma se refiere, la marca Apple no siempre tuvo la imagen que posee actualmente, en 1976, tenia un logo que fue un dibujo en tinta india de Ron Wayne, el cual representaba a Newton sentado bajo un manzano, leyendo un libro. El nombre de la compañía, “Apple Computer Co.”, aparecía en una banderola ondulante que rodeaba la escena, y unas pequeñas letras en la parte baja del marco que, traducidas dirían, “Newton...una mente siempre viajando a través de los extraños mares del conocimiento...solo”.
En su segunda imagen, es cuando aparece por primera vez la manzana, la cual utiliza la silueta de una man¬zana negra y el nombre de la compañía, sobre un fondo blanco. Su diseñador creía que este debía tener algo distintivo para que no se creyera que podía ser un tomate o alguna otra fruta, por lo que se decidió agregarle un mordisco, en referencia a la palabra informática “byte” (mordida), como referente también a la adquisición de conocimiento y finalmente, en referencia al conocimiento bíblico de Adam y Eva.
Años mas tarde, aparece una nueva imagen en donde se mantiene la forma pero agregandole lineas horizontales con los colores del arcoiris en desorden, los cuales tienen una relación con la época de los sesenta, según Jean Louis Gassee.
Esta imagen posee un excelente dinamismo, sus colores llamativos dan agrado a la vista, su fondo blanco realce, sus lineas horizontales lectura; lo cual genera un balance en la composición. Entre sus colores se percibe armonía, variedad, ritmo y movimiento a través de su forma orgánica. Todos estos elementos hacen que se vuelva una sola unidad, una misma forma, y aunque sea una figura plana, posee gran potencial a pesar de su simplicidad, algo que muchas compañías desearían tener como imagen corporativa, un gran diseño; pero, como hemos observado anteriormente, tuvo que pasar por una serie de cambios que no se consiguieron de la noche a la mañana.
Por su parte, los directivos de esta compañía, creen que su logotipo es todo un misterio, que tiene muchas formas de lectura. Es para ellos “símbolo de la lujuria y el conocimiento, mordido, cru¬zado por los colo¬res del arco iris en un orden inco¬rrecto. No podrías soñar con un logo más apro¬piado: luju¬ria, cono¬ci¬miento, espe¬ranza y anar¬quía. Una buena enu¬me¬ra¬ción de los sen¬ti¬mien¬tos que Apple trata de pro¬du¬cir, si enten¬de¬mos anar¬quía como rebel¬día y no como desorden”, Jean Louis Gas¬sée, directivo de Apple. Otros por su parte, asocian sus colores con la psicodélica, con la imagen alternativa, creativa y frívola que posee Apple.
Recientemente Apple, ha hecho ciertos cambios en su diseño, en 1998, apareció una nueva portátil, la cual no llevaba la imagen colorida, sino un pequeño relieve de la imagen, del mismo color de la maquina en donde encontraríamos el logotipo de color en el sistema operativo, por lo que no se omitiría por completo el logo multicolor. Pero no fue hasta que en el proceso de transición entre el año 1999 y 2000 que se daría por completo ese cambio. Ademas del logo, también se modifico su nombre originario a solo la palabra Apple, explicando nuevamente a sus clientes, que la marca Apple sigue teniendo estos cambios porque quiere seguir evolucionando.
Conclusión
Finalmente hemos aprendido que las marcas existen porque tenemos que diferenciar unas cosas de otras. Apple a trabajado arduamente en su publicidad, con el fin de que cuando vayamos a comprar un ordenador, maquina, computador o como se quiera llamar, sea específicamente a ellos, ya que su forma de llegar al pensamiento de cada persona se torna cada día mas fácil, y que mas fácil que llegandole por la vista mediante su logotipo, un logotipo que habla por si solo,que habla por la compañía, lo que ofrece, su alto nivel de tecnología y su amplia gama de productos.
Por lo tanto, debemos prestar bastante atención a sus movimientos, como es que una empresa como Apple trabaja este sistema de imagen corporativa, su simbolismo, su diseño, su composición, en fin, todo el provecho que podamos aprender de todas estas grandes empresas que han tenido éxito, para que en futuro como diseñadores gráficos, podamos hacer quizás, un trabajo de renombre.
Introducción
La imagen corporativa que se analizara a continuación ha recibido varias criticas por el cambio de versiones del origen que esta posee, unos cuentan que su nombre fue escogido porque no se les ocurría nada mejor, otros porque al creador le gustaban mucho las manzanas y otros que por historia religiosa “la manzana mordida de Eva”. En fin, daremos a conocer su verdadera historia y como ha sido el cambio de imagen de la marca de ordenadores mas reconocida del mundo llamada Apple, y por consiguiente, se analizara esta imagen desde los aspectos de su color y forma.
Breve Reseña Histórica
En 1994, Apple, por primera vez, dio una explicación oficial detallada de lo que realmente representaba esta marca. Se presentaron al publico las características, las cuales iniciaban con que “el nombre empieza por A y, por lo tanto, esta arriba en muchos catálogos”. También explicaban que “normalmente no se asocia una fruta con un ordenador, por lo que el logo seria fácil de recordar”, y que “la manzana causa buenos sentimientos, no es conflictiva y se asocia a la salud: como dice el viejo proverbio ingles, “an apple a day keeps the doctor away” (una manzana al día mantiene lejos al doctor)”.
Ademas, la marca Apple es una marca emocional, según Marc Gobe, que nos comenta que la compañía proyecta una cultura corporativa humanista, caracterizada por el voluntarismo y el apoyo a las buenas y al acercamiento con la comunidad. Esta compañía posee unas características visuales y un vocabulario únicos, que se expresan tanto en el diseño de productos como en la publicidad, ya que son claramente reconocibles.
Apple ha construido una conexión sentimental con sus usuarios, centrandose cada vez mas en el diseño ergonomico, su manipulación y por supuesto, su belleza visual. Podríamos decir entonces, que esta marca se enfoca en la imaginación, el diseño y la innovación, logrando ir mas alla del comercio y de su competencia. Jean Marie Floch comenta en uno de sus escritos que IBM en comparación con Apple, posee grandes diferencias en sus logotipos, ya que este posee solo los colores blanco y negro, en representación a la seriedad de la empresa, por lo que su vez, esa gran diferencia con el color, indica, de alguna u otra forma, una gran perdida de visualización, de atención y de gusto; cosa que para estos tiempos modernos es fundamental para mantenerse activo.
Análisis de color y forma
Con lo que a su forma se refiere, la marca Apple no siempre tuvo la imagen que posee actualmente, en 1976, tenia un logo que fue un dibujo en tinta india de Ron Wayne, el cual representaba a Newton sentado bajo un manzano, leyendo un libro. El nombre de la compañía, “Apple Computer Co.”, aparecía en una banderola ondulante que rodeaba la escena, y unas pequeñas letras en la parte baja del marco que, traducidas dirían, “Newton...una mente siempre viajando a través de los extraños mares del conocimiento...solo”. 
En su segunda imagen, es cuando aparece por primera vez la manzana, la cual utiliza la silueta de una man¬zana negra y el nombre de la compañía, sobre un fondo blanco. Su diseñador creía que este debía tener algo distintivo para que no se creyera que podía ser un tomate o alguna otra fruta, por lo que se decidió agregarle un mordisco, en referencia a la palabra informática “byte” (mordida), como referente también a la adquisición de conocimiento y finalmente, en referencia al conocimiento bíblico de Adam y Eva. 
Años mas tarde, aparece una nueva imagen en donde se mantiene la forma pero agregandole lineas horizontales con los colores del arcoiris en desorden, los cuales tienen una relación con la época de los sesenta, según Jean Louis Gassee.Esta imagen posee un excelente dinamismo, sus colores llamativos dan agrado a la vista, su fondo blanco realce, sus lineas horizontales lectura; lo cual genera un balance en la composición. Entre sus colores se percibe armonía, variedad, ritmo y movimiento a través de su forma orgánica. Todos estos elementos hacen que se vuelva una sola unidad, una misma forma, y aunque sea una figura plana, posee gran potencial a pesar de su simplicidad, algo que muchas compañías desearían tener como imagen corporativa, un gran diseño; pero, como hemos observado anteriormente, tuvo que pasar por una serie de cambios que no se consiguieron de la noche a la mañana.
Por su parte, los directivos de esta compañía, creen que su logotipo es todo un misterio, que tiene muchas formas de lectura. Es para ellos “símbolo de la lujuria y el conocimiento, mordido, cru¬zado por los colo¬res del arco iris en un orden inco¬rrecto. No podrías soñar con un logo más apro¬piado: luju¬ria, cono¬ci¬miento, espe¬ranza y anar¬quía. Una buena enu¬me¬ra¬ción de los sen¬ti¬mien¬tos que Apple trata de pro¬du¬cir, si enten¬de¬mos anar¬quía como rebel¬día y no como desorden”, Jean Louis Gas¬sée, directivo de Apple. Otros por su parte, asocian sus colores con la psicodélica, con la imagen alternativa, creativa y frívola que posee Apple.
Recientemente Apple, ha hecho ciertos cambios en su diseño, en 1998, apareció una nueva portátil, la cual no llevaba la imagen colorida, sino un pequeño relieve de la imagen, del mismo color de la maquina en donde encontraríamos el logotipo de color en el sistema operativo, por lo que no se omitiría por completo el logo multicolor. Pero no fue hasta que en el proceso de transición entre el año 1999 y 2000 que se daría por completo ese cambio. Ademas del logo, también se modifico su nombre originario a solo la palabra Apple, explicando nuevamente a sus clientes, que la marca Apple sigue teniendo estos cambios porque quiere seguir evolucionando.
Conclusión
Finalmente hemos aprendido que las marcas existen porque tenemos que diferenciar unas cosas de otras. Apple a trabajado arduamente en su publicidad, con el fin de que cuando vayamos a comprar un ordenador, maquina, computador o como se quiera llamar, sea específicamente a ellos, ya que su forma de llegar al pensamiento de cada persona se torna cada día mas fácil, y que mas fácil que llegandole por la vista mediante su logotipo, un logotipo que habla por si solo,que habla por la compañía, lo que ofrece, su alto nivel de tecnología y su amplia gama de productos.
Por lo tanto, debemos prestar bastante atención a sus movimientos, como es que una empresa como Apple trabaja este sistema de imagen corporativa, su simbolismo, su diseño, su composición, en fin, todo el provecho que podamos aprender de todas estas grandes empresas que han tenido éxito, para que en futuro como diseñadores gráficos, podamos hacer quizás, un trabajo de renombre.
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